Marca Personal vs Empresarial

En días pasados tuve una encrucijada.

Un cliente me contactó para desarrollar un producto digital y resulta que llegamos a un punto en que debíamos definir si debía (continuar usando) usar su marca personal o crear una nueva identidad.

Hace un tiempo me tocó tomar esta decisión así que aproveché este momento para actualizar mi conocimiento.[

¿Cuál es la diferencia entre una MARCA PERSONAL y MARCA EMPRESARIAL O COMERCIALES?

Una marca personal es la percepción o impresión de un individuo basado en su expertise, experiencia, habilidades y logros por una industria o mercado.

Tu marca personal es como te promocionas y es la combinación única de tus habilidades, es tu cuento, es tu reputación.

Esto es un proceso continuo de desarrollo de tu reputación como expert@.

La marca personal es en esencia, el esfuerzo por comunicarle al mundo tu valor como individuo.

Una marca comercial es una identidad creada a partir de una visión.

Puede ser un símbolo, un logo, un nombre, una palabra o una combinación de palabras que distingue a tu producto de otros.

Tu marca se basa en una identidad que tu creas para tu negocio y con la que deseas ser asociado.

Hora de tomar decisiones

Antes quizás la respuesta hubiese sido bien fácil.

Me invento un nombre catchy o sencillamente creo una combinación de mi nombre con el de mis socio(s) y listo.

Hoy en día es un poco más complejo que eso. Y a este punto todos hemos escuchado el buzzword famoso personal brand.

La marca personal ha tomado mucha fuerza en la última década y en otros mercados ya es norma.

El internet le ha dado voz a millones de personas y ha permitido que más gente se conecte con otros like-minded.

Piénsalo así, si vas hacer negocios con alguien. ¿Qué haces? Los buscas en LinkedIn y probablemente en Google. ¿Qué quieres que encuentren?

VEAMOS
(Si tienes algún amig@, familiar o conocido que esté pensando emprender, puedes compartirle este link para ayudarle en su proceso.)

PERSONAL BRAND

Tu nombre es tu marca.

Ejemplos famosos son Elon Musk, Gary Vaynerchuk, Tony Robbins, Oprah, Marie Forleo, Seth Godin entre otros (varian dependiendo del nicho).

Las personas en su mayoría se interesan más en conectar a otras personas que en conectar o seguir compañías (a menos que seas Red Bull).

Por lo tanto, crear una audiencia en torno a tu marca personal puede ayudar a aumentar la exposición de tu empresa.

PROS.

• • Las marcas personales son flexibles. Es decir hoy puedes empezar haciendo café y mañana un gurú de la programación y cómo está construido alrededor de tu nombre es fácil cambiar su enfoque.
  • Carrera como speaker, líder de opinión, o referente de tu industria.
  • La gente busca hacer transacciones con personas reales.
  • Permite que tu mensaje crezca y evolucione a medida que tú lo haces.
  • Te mantiene a ti y a tu autenticidad en el centro de tu negocio.
  • Es una excelente opción si buscas establecer credibilidad personal.

CONS

• • Tu nombre no indica lo que haces, debes asociarlo con lo que ofreces.
    La decisión final de compra se toma en función de los beneficios racionales y emocionales del producto o servicio, no de la persona que está tratando de venderlo.
    Si estás pensando en vender tu marca personal no es tu mejor opción (a menos que no te importe cambiarte el nombre :-).
  • Crecer el negocio puede ser un desafío porque los clientes pueden querer tener contacto directo contigo.
  • No es para personas reservadas, una marca personal podría no ser la mejor opción para ti.
  • Si algo te llegase a suceder quizás tu negocio no tenga las herramientas para sobrevivir sin ti en el spotlight.

BUSINESS BRAND (comercial o corporativa)

Una marca comercial se basa en una identidad que tu creas para tu negocio.

PROS

• • Las marcas te permiten posicionar tu negocio de entrada en la industria.

  • Si estás pensando en vender tu compañía, esta es tu mejor opción.

  • Si solo tienes interés en crear el negocio y no operarlo.

  • Quieres más separación de tu negocio y vida personal.

  • Estás planeando que tu negocio crezca y tener más empleados.

CONS

• • Es bastante trabajo posicionar una marca comercial.

  • Las marcas no son tan flexibles si cambian tus intereses.

  • Si has creado tu marca completamente en torno al servicio o producto que ofertas, cambiarlo puede ser complicado

  • La construcción de una marca corporativa exitosa requiere que todo un grupo de individuos se unan detrás del propósito, visión, misión, valores y creencias de la marca. Esto puede ser un gran reto.

El análisis

Después de haber analizado ambas opciones llegué la conclusión que no hay una respuesta correcta.

Hay argumentos para los dos lados. La decisión es tuya y de nadie más.

La creación de una marca personal o comercial se basa en una decisión muy personal, y en la mayoría de los casos depende del tipo de negocio que estés tratando de promover.

También existe la opción de construir nuestra marca personal y corporativa de manera simultánea y trabajar para establecer nuestra autoridad personal en torno a un tema.

Es decir, si potencias tu marca personal estando empleado/a dentro de una empresa o si es tuya, las posibilidades son altas de que ese crecimiento genere un impacto positivo a esa empresa.

La recomendación

Mi recomendación sería que, independientemente si trabajas en alguna empresa, tienes una empresa o estás pensando en crear una, es que igualmente trabajes en potenciar tu marca personal.

Esto no significa que tienes que hacer un logo, o hacer un website (aunque lo haría si quieres un espacio propio para compartir contenido). Lo que sí te recomendaría comprar tu dominio ya que nunca sabes cuando lo puedas utilizar.

Todo va depender de cómo te sientas cómodo/a y cuáles sean tus planes a futuro.

La marca personal es una forma de establecer y reforzar constantemente quién eres y lo que representa tu carrera y vida.

LECTURA RECOMENDADA

Si te interesa saber más del tema te puedo recomendar un par de libros:

Road to Recognition

The Rise of the Youpreneur.

Algunas preguntas para hacerte en el proceso:

• ¿Quiero vender mi empresa en el futuro?
• ¿Pienso contratar personal?
• ¿Quiero mantener mi nombre y cara como el aspecto principal de la empresa?
• ¿Qué hacen las personas de mi industria en otros mercados?
• ¿Dónde quieres estar 1, 5, 10, etc. años a partir de hoy?
• ¿Cómo me diferencio de la competencia?
• ¿Quiénes son las marcas personales que te inspiran y por qué?

Las marcas personales están para quedarse y si quieres asegurarte un futuro, empieza ya a crear la tuya.