Este texto se habría escrito en menos de diez minutos si le hubiese preguntado a chat GPT.
Generar el contenido habría tomado solo segundos, y algunos minutos más, el ejercicio de leer, releer, darle un tono más humano y parecido a mi estilo, algunas notas adicionales, y ¡listo!
Sin embargo, no es como me gusta pensar que la Inteligencia Artificial nos es útil. Aprovecharla responsablemente para ser más productivos no equivale a dejar que las aplicaciones hagan todo el trabajo creativo.
Sin duda, AI ayudará a los redactores a generar contenidos de impacto, de alta calidad y a gran escala.
Con la alta demanda de contenidos digitales para artículos, videos, y publicaciones, es fácil dar una instrucción y dejar que el sistema haga todo el trabajo. Y si no nos gusta a la primera, pedirle una segunda y hasta tercera versión, que si ya lo has probado sabrás, no difieren mucho una de la otra, si no cambia la instrucción inicial que provees.
Aun así, hay que conocer algunos detalles para usar AI en casos específicos, y para sacar máximo provecho a esta herramienta sin ser penalizados por Google, que ya está trabajando en un modelo de detección de contenido generado por AI o no pasar por plagio, pero sobre todo, para mantener la empatía en la escritura, para conectar desde la emoción con la audiencia y acercar humano a humano.
El futuro de la redacción de la mano de IA es prometedor, y no creo que desplace al redactor de la ecuación.
Algunos usos que puede tener la IA y hacer el trabajo de escritura más sencillo, son:
- Generar contenido automatizado. Con inteligencia artificial generativa puedes crear artículos completos. O lo que me gusta llamar, la columna vertebral de un texto, que sirve de base como hilo conductor para desarrollar el contenido por tu cuenta.
- Titulares de impacto. Una de las claves para generar contenido atractivo es el uso de titulares llamativos. Con inteligencia artificial puedes estudiar y seleccionar los mejores titulares para tu contenido de manera ágil y eficaz.
- Resúmenes de textos. Para condensar y extraer los puntos clave de un fragmento o texto. Hace que los contenidos sean más cortos y digeribles.
- Llamados a la acción. Similar a la creación de titulares, otro de los puntos clave en copywriting es tener llamados a la acción atractivos.
Además, puedes generar textos cortos para anuncios, como slogans, contenido para redes sociales, metadetalles, reformular contenidos, guiones de videos, música y canciones, descripciones de productos o servicios, cuestionarios, tarjetas didácticas, guías de enseñanza, poesía, historias, entre otras.
De cualquier modo, inteligencia artificial tiene algunas limitaciones, por eso, me imagino un mundo donde el redactor conserva aún su lugar en la mesa, pero usa IA para hacer su trabajo de forma más ágil.
La inteligencia artificial aún no es capaz de crear textos por su cuenta, siempre va a requerir de un contexto y objetivos precisos. Además, hasta que no inventen una forma de validar la certeza completa de los contenidos que genera, siempre tendrá que haber una persona validando el producto final. No solo en la veracidad, sino también en la redacción, gramática y consistencia.
Las mejores versiones o funciones pro pueden ser costosas. Además, la fuente de la información es aun limitada. No todos los sistemas trabajan con datos en tiempo real, es decir que habrá un periodo de obsolescencia.
El redactor incorpora el nivel emocional y el conocimiento de la audiencia. Además, debido a que inteligencia artificial aprende de sus fuentes, si no hay alguien para validar los textos pueden emitirse contenidos sesgados o con direcciones contrarias a lo que tu marca desea comunicar.
La verdadera magia y potencial del desarrollo de inteligencia artificial para la generación de contenido se dará en la interacción de múltiples aplicaciones, no solo para la generación de textos escritos.
El lenguaje del futuro con IA incluirá aplicaciones de voz, para generación y reconocimiento. Imagina poder escribir un texto en español, y que inteligencia artificial traduzca a otro idioma y con tu tono y voz. Incluirá imágenes, visión aumentada, e interactividad.
Definitivamente no solo el copywriting se verá impactado por los beneficios, sino el marketing y la publicidad en general.
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