Hablando de tendencias, hace poco recordaba que se cumple un año desde que Panama fue por primera vez a un mundial de fútbol.
Y para quienes alentamos al equipo en las buenas y (especialmente) en las malas habrá un antes y un después de esa fecha.
Así que como buen geek (al que le gusta la data entenderá la sensación que produce tener acceso a esta información) me puse a ver los trends de Google y ver el impacto en el mundo que tuvo ese momento. Y la estadística habla por sí sola.
Me parece interesante que lo sucedido en el Mundial superó de gran manera inclusive otro suceso, no tan positivo para Panamá, los reto adivinar cual fue.
A veces me pregunto, ¿será que el país pudo capitalizar esta explosión de búsquedas? ¿Será que alguien se sintió atraído por venir a conocer la alegría de nuestro país?
O si le preguntamos a alguien por Panamá nos hablará de fútbol o del café más que de los Panamá Papers.
¿Estábamos preparados? ¿Supimos aprovechar nuestra oportunidad?
En el negocio de desarrollar la presencia digital de las compañías o personas, la oportunidad se vuelve clave en la estrategia. Es a través de esta que podemos generar tráfico hacia nuestras plataformas para posicionarnos rápidamente.
El monitoreo de las conversaciones online se convierte en una necesidad. Si estamos al tanto de las tendencias que se están dando en Panamá y el mundo sobre temas de interés o relavantes para nuestro negocio podemos anticiparnos y usarlos a nuestro favor.
La Ley de Impuesto de Inmueble me ayudó a entender
Hace unos meses en Panamá, precisamente a finales del 2018, hubo un cambio en la ley de impuesto de inmueble. Esto hizo que muchos (incluyéndome) tratáramos de entender mejor de qué se trataba y cuál eran las consecuencias de este cambio.
Obviamente googlee y para mi sorpresa (porque hubieses esperado que en primer lugar estuvieran los grandes medios del país como La Prensa, Capital Financiero o La Estrella) me aparece el blog de una firma -la cual me reservo el nombre- que explicaba en términos sencillos todas las implicaciones que tenía la ley.
Como dice Gary Vaynerchuk, “sólo hace falta un contenido para cambiarte la vida”. Y este fue el de esta firma. No sabré si fue estrategia o suerte. Lo cierto es que con un contenido lograron lo que les pudo haber tomado meses (si fuesen constantes en la producción) o años.
Pero la historia no tiene un final feliz (lo que siempre me lleva a pensar que tan preparados estamos para el éxito).
Al día siguiente de hacer este descubrimiento, realice la misma búsqueda e intenté mostrar a un cliente el poder del contenido y resultó que el sitio estaba caído porque seguramente el exceso de tráfico que recibió hizo que su servidor colapsara.
En Resumen
Es de suma importancia estar pendiente y monitoreando las tendencias en línea sobre temas que nos interesan como empresa. De esta manera podemos rápidamente actuar sobre ellos ya que pueden ser oportunidades interesantes para atraer tráfico y potenciales clientes.
Algunas herramientas que puedes usar
- Google Trends: tendencias de búsqueda alrededor del mundo.
- Google Alerts: alertas sobre keywords específicos directo a tu correo y con la frecuencia que desees. Aquí por ejemplo tengo alertas con mi nombre.
- Google Keyword Planner: ver volúmenes de búsqueda de palabras clave de tu interés.