Hay miles de líderes digitales que hoy son referentes para millones de personas que buscan respuestas a sus inquietudes diarias. No hablamos de los espirituales, sino de aquellos que encontraron su nicho y comenzaron a compartir su conocimiento.
Hoy en día, Internet te permite tener control absoluto de cómo el mundo te percibe, que tan seguido te ven, en qué contexto y al mismo tiempo, generar retroalimentación con ellos. La cantidad de contenido digital creado y consumido crece a cada hora alrededor del mundo gracias al fácil acceso a las herramientas de creación y distribución, pero también, por la voluntad de estas personas por ayudar a sus audiencias.
Esto ha hecho desaparecer las fronteras y ha permitido a cualquier individuo tener una voz y acceso a lectores en todas partes del mundo.
¿Qué quieres decir esto?
En otras palabras, el mundo digital le permite a cualquier persona generar su propio contenido, distribuirlo y sobretodo crear su propia reputación.
¿Por qué debo compartir mi conocimiento?
Internet ha permitido que cualquier persona o marca comparta su conocimiento de manera abierta y que todo usuario buscando información se puede encontrar con contenido de valor.
Usaré de ejemplo a Neil Patel, quién es una referencia en todo lo referente a Online Marketing.
En su sitio (www.neilpatel.com), podrás encontrar cientos de publicaciones en su blog en donde detalla paso a paso todo lo referente a su industria. Es decir, cualquier persona que se estudie su blog, podrá fácilmente convertirse en un experto en la materia.
Generar contenido de tu expertise te permite:
- Desarrollar tu reputación como líder en tu industria
- Construir confianza y autoridad
- Impulsar el valor y ayudar a las personas a aprender
- Expresar claramente lo que tienes que ofrecer
Los buscadores te están juzgando
Hay una enorme cantidad de información en internet, de hecho hay cerca de 1.8 billones de sitios web, por lo que es fácil perderse y destacarse en un mundo con esta cantidad de información.
Los buscadores, como Google, son inteligentes, por lo que una vez crees un blog y empieces a producir contenido, los robots indexarán tu sitio y determinarán su relevancia.
Si tu blog tiene contenido de calidad y buena gramática, tu sitio recibirá una alta calificación e iniciará el proceso de posicionamiento orgánico en buscadores (en inglés SEO).
¿Cómo debo empezar?
Si ya cuentas con un website es probable que el mismo aparezca más arriba en las páginas de resultados de Google si tiene un blog y se actualiza con frecuencia.
Esos resultados cada vez son más importantes porque son más las personas que recurren a Internet para obtener información y realizar compras.
De hecho, menos del 10% de la personas pasan de la primera página de búsquedas.
¿De qué temas debo hablar?
Es necesario hablar de tu negocio, hablar de tus clientes, de tus productos o servicios. Este es un espacio para educar al consumidor o para aportar información valiosa a su día a día.
Es un espacio para contar historias de éxito y también para contar la historia de tu empresa.
¿Qué tan seguido debo publicar?
No existe un número ideal, la realidad es que estamos todos muy ocupados manejando un negocio y ¿quién tiene tiempo para escribir?
Sin embargo, esto es como hacer ejercicio, empieza de a poquito y en la medida en que puedas ve aumentando la frecuencia. Si es una vez al mes, o una vez por semana es mejor que nada.
Mientras más escribas, más fácil se hace y mientras más contenido generes, más oportunidades que alguien te encuentre y que aumentes la cantidad de oportunidades de negocio.
¿Puedo tercerizar el contenido?
Sí, es posible contratar a un tercero para generar blogs. Sin embargo, es importante mencionar que en caso de tercerizar, debes estar seguro que esa persona entienda a fondo tu negocio y el mensaje que quieres comunicar.
Considera realizar una o varias entrevistas con esa persona y grabarlas para transmitirle todo el conocimiento posible y que logre captar la esencia del negocio.
En Resumen
El contenido es una excelente herramienta que nos permite atraer lectores que lleva a crear afinidad con una marca, nutrir nuestras redes sociales, mejor posicionamiento en buscadores y sirve como herramienta para educar a esos potenciales clientes.
Recuerda que al final del día, a los usuarios no les importan los productos, se preocupan por si mismos.
En tu blog debes crear contenido que aborde las necesidades e intereses de tu audiencia y no necesariamente solo información de tus productos o servicios.